Quand Sponsoring et Storytelling innovent l’Inbound Marketing

Sponsoring et Storytelling

Je voudrais vous parler de Sponsoring et Storytelling parce que les bonnes idées ne jaillissent pas en se réveillant un beau matin…sauf exceptions. Les bonnes idées sont le plus souvent le fruit de longues réflexions, interrogations et constatations qui s’accumulent au fil du temps.
Elles émergent aussi en récompense du temps passé à apprendre et exercer un métier.
Nul ne connait le nombre de bains ni le temps que l’ami Archimède a passé dans sa baignoire avant de comprendre et s’écrier « Eureka » !

Mais c’est ainsi et on peut s’en féliciter. Nous avons tous des idées, parfois bonnes, parfois mauvaises et souvent faussement bonnes. Les entrepreneurs connaissent bien le frisson d’être confronté à une idée assez convaincante pour être mise en pratique.

Moi-même, avec le recul j’ai un bilan mitigé de succès et d’échecs tous issus d’une idée. Ce que je sais avec certitude c’est que l’idée seule n’est pas suffisante pour faire un projet gagnant. Car pour que le projet soit un succès il faut l’accompagner du savoir-faire issu de l’expérience, d’une équipe solide, et d’une pincée de chance.

Sponsoring et Storytelling

Il en va de même pour toutes les innovations qui sont très souvent des évolutions de concepts existants. Nous le constatons tous les jours sur internet où des métiers évoluent pour laisser la place à des services similaires mais plus innovants, plus dynamiques, plus abordables et qui agrègent un nombre conséquent d’adhérents.

Mais laissez-moi vous parler du Marketing qui fait partie de mon univers professionnel. Mon expérience m’a permis de me rendre compte de la réelle difficulté à rédiger de façon originale sur du long terme pour le Storytelling.

Le rédacteur arrive malheureusement très vite à se répéter et tourner en rond autour du même sujet. Sauf s’il est alimenté d’éléments nouveaux lui permettant de rédiger sans se répéter ce qui n’est pas toujours évident au sein des entreprises qui n’ont pas toujours des choses intéressantes à partager.

Sponsoring et Storytelling

Dernièrement, incidemment, je me suis intéressé au Sponsoring. Ayant pour projet d’organiser des soirées de coworking autour de thèmes Marketing, je me suis aperçu que le modèle économique de ce genre d’événements ne pouvait s’équilibrer qu’en ayant un ou des sponsors en soutien financier. Je suis donc parti à la chasse au sponsor et me suis rendu compte de la difficulté de la démarche. Cherchant du sourcing pour contacter des marques pouvant être intéressées par mon projet, je me suis rendu compte qu’il n’existait rien qui puisse m’aider sur le web.

Alors plutôt que poursuivre sur le thème du coworking, pas très nouveau, j’ai préféré innover et investir mon travail sur le sujet du Sponsoring encore peu ou mal développé sur le web.
C’est ainsi qu’est née l’idée de créer la toute première Marketplace dédiée au Sponsoring : 123sponsor.one est une plateforme lancée il y a quelques mois.

La Marketplace du Sponsoring en elle-même est une innovation puisqu’il n’en existait pas qui soit multithématique et internationale.
C’est en développant le service que m’est venue l’idée complémentaire, raison de ce post.
Puisque le Storytelling est un élément incontournable du Content Marketing et surtout de l’Inbound Marketing, et que la difficulté principale pour les rédacteurs se situe au niveau du ou des sujets à traiter, pourquoi ne pas associer Sponsoring ET Storytelling ?

Sponsoring et Storytelling

En effet le Sponsoring est une source inépuisable d’histoires et d’aventures à conter. Le Sponsoring fait intervenir des situations humaines dont se régalent les fans du personnage ou de l’évènement mis en scène.

Quoi de plus naturel et passionnant que retracer le parcours de l’athlète. Raconter la manière dont il a démarré en compétition pour gravir les marches du podium et se retrouver sous les projecteurs de l’actualité sportive. Puis décrire son quotidien en termes d’entrainements et périodes de repos. Être présent quand il est en compétition et le suivre lorsqu’il rentre auréolé de gloire auprès de ses proches dans sa ville ?

Quelle que soit l’activité, il y a avec le Sponsoring et Storytelling de belles histoires à écrire.

La vie des sportifs n’est pas très éloignée de celle des artistes pour qui entrainement correspond à création et compétition correspond à exposition !

Pour les Agences Marketing il s’agit d’une source inépuisable de Storytelling pour alimenter au mieux les campagnes d’Inbound Marketing.
Modèle qui fait coup double puisque le client, la Marque ou l’Entreprise, bénéficie du travail de l’Agence pour augmenter son chiffre d’affaires, mais aussi, améliore sa notoriété et son image de marque en s’associant avec un acteur dont les fans, cible conquise par avance, ne manqueront pas de faire le rapprochement avec son Sponsor.

Sponsoring & Storytelling

Sur l’aspect financier, c’est aussi un modèle gagnant sur tous les tableaux

  • L’acteur sponsorisé reçoit le budget qui lui permet de poursuivre sa passion et en vivre.
  • L’Agence vend des prestations de Marketing performantes.
  • Le Client, annonceur, augmente ses ventes, améliore sa notoriété et bénéficie d’un avantage fiscal non négligeable en déduisant de son impôt société le montant du financement de Sponsoring (avantage valable en France).

Voilà comment il est possible d’innover en créant de toutes pièces un nouveau service construit sur des bases classiques.
L’association Storytelling + Inbound Marketing + Sponsoring est un modèle de service qui tombe à pic pour aider les Agences Marketing innovantes à sortir de la crise mieux que leurs concurrentes. Tout en aidant les annonceurs à se démarquer et en permettant aux acteurs de financer leur projet.

 

Quelques mots sur la plateforme 123sponsor.one :
Il s’agit d’une Marketplace dédiée exclusivement au Sponsoring.

Nous mettons en relation les Porteurs de Projets avec les Marques.
Nous présentons tous sujets capables d’apporter de la visibilité aux Marques :

Sport – Esport – Art – Etudes – Exploration – Social – Humanitaire – Conférence – etc…

Il s’agit de Projets dont le budget souhaité varie entre quelques centaines d’Euros à plus d’un million !

Notre activité se développe actuellement en Europe et en Amérique du Nord, et l’audience peut être Worldwide tout aussi bien que locale !

 

J’espère avoir attiré votre attention et si, tout comme moi, vous êtes convaincu de l’efficacité de ce service composé de Sponsoring et Storytelling, vous pouvez me contacter sur LinkedIn pour mettre en place un partenariat avec votre Agence Marketing.

Jean-Pierre Eskenazi
Avril 2020 en confinement…provisoire !

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